Synapse Diary

前回、GoogleとTwitterが共同で策定した「AMP（アンプ）」によって、スマホでウェブサイトを見た時の体験が変わることを書きました。

モバイルユーザー向けに快適にページを表示するAMPとは？

今回は、Wordpressのプラグインを使って、速攻でAMP対応する方法をご紹介します。

AMPプラグインを使ってAMP対応

AMPプラグインをインストール

すでにAPMのプラグインがリリースされています。このプラグインの開発はWordpressを開発したオートマティック社です。

AMP — WordPress Plugins

プラグインの「新規追加」から「AMP」と検索すると出てきますので、これをインストールして有効化しましょう。

パーマリンク設定で「変更を保存」をクリック

プラグインをインストールして有効化したら、設定→パーマリンク設定で「変更を保存」をクリックしてください。特に設定を変更する必要はありません。

更新することで、リンク設定が更新されてAMPのリンクを認識できるようになるようです。

AMPページの表示を確認する

これだけでAMPページは出来上がったはずです。早速確認してみましょう。既存のURLに、以下のいずれかを加えるだけで表示することができます。

• 末尾に/amp/をつける
• 末尾に?amp=1をつける（前に?のパラメーターがあるURLの場合は「&amp=1」）

このサイトの例だと、以下のURLを表示させるとAMPバージョンになります。

データを疑え！若者のFacebook離れは本当に進んでいるのか？ – Synapse Diary

実際にモバイルで見た時に比較がこんな感じです（左：通常、右：AMP）。相当シンプルになっているのがわかります。

GoogleアナリティクスでAMPページを計測する

AMPというのは「簡易版のページを作成する」ことであり、これまでのページと別のものができることになります。なので、そのページへのアクセスについては別途計測できるようにしておく必要があります。これもプラグインで簡単に解決しましょう。

Googleアナリティクスに新しいプロパティを作成する

AMPはまだ始まったばかりの技術ですし、従来のウェブサイトと使われ方が異なるため、既存のGoogleアナリティクスのプロパティとは別にしておいた方が良いと、Googleからも推奨されています。

AMP はこれから時間をかけて完成していく新しい技術であるため、一般的な Web アナリティクスの実装と同じことが、AMP の計測ではすぐに実現できないこともあるかもしれません。AMP は、従来の Web ページの配信方法以外にも、様々な異なる配信形態があり、それらは異なるキャッシュを介して配信される場合があります。そのため、AMP 対応されたページを訪れたユーザーと従来の HTML で作成されたページを訪れたユーザは、たとえ同じユーザーであっても、それぞれが異なる 2 人のユーザーとして識別される場合があります。混乱を避けるために、これらを踏まえて AMP 計測のための Google アナリティクス プロパティは、従来の計測用プロパティとは別に作成していただくことをおすすめしています。

アナリティクス 日本版 公式ブログ: Google アナリティクスが AMP （Accelerated Mobile Pages）のサポートを開始

なので、まずは新しいプロパティを作成しましょう。

Facebook Instant Articles & Google AMP Pages by PageFrogを導入

Facebook Instant ArticlesとAMPの設定を簡単にできるようにするプラグインです。これも「PageFrog」で検索するとすぐに出てきます。

インストールして有効化しましょう。

Googleアナリティクスの設定をする

有効化すると、Wordpress管理画面のサイドバーに「Mobile Formats」というメニューが新しく追加されます。その中の「Analytics」をクリックしましょう。以下のような画面が表示されるはずです。

ここからGoogleアナリティクスへ接続し、先ほど新しく作成たいAMP計測用のプロパティをひも付けたら完成です。

簡単ですね。ちなみに、このプラグインはAMPページのデザインも変更できますし、Adsenseコードも追加できます。興味がある方はどうぞ。

Google Search ConsoleでAMPページのインデックス状況を確認する

AMPページを作成したら、それがGoogleにインデックス登録されているかを確認しましょう。

Google Search Consoleで、AMPページの状況を確認するためのレポート機能が追加されています。以下は別サイトのものですが、すごいエラーが出ていてインデックスはゼロ件です。

これはどうやらプラグインのテンプレートがAMPのルールに一部適応できていないためだと思われます。ちゃんと適応させるためには、自力で修正しなければいけない状況のようです。

まだAMPは始まった取り組みですし、今後プラグインもアップデートされることも期待されるので、今はあまり慌てず様子見というところでしょうか。

AMPがどういうものかを触って理解したい、という方は、上記プラグインで簡単にできるのでお試しアレ。

スマホの普及によって、ウェブサイトへのアクセスはモバイルからの比率がどんどん増しています。今ではウェブサイトへのアクセスの半分ぐらいはモバイルからとも言われていますね。

ウェブサイトをスマホからでも読みやすくすることの重要性については、以前このブログで書きました。

ホームページにスマホ対応が必要な理由

新しいモバイル向け技術の登場

今、世界レベルでスマホ・タブレットの普及に伴い、モバイルからでも快適にウェブサイトを見れるようにする、新しい取り組みが進んでいます。それがAMP（アンプ）やFacebook Instant Articlesです。

モバイルの特性として、どうしてもパソコンと比べると処理能力が低い、あるいはネットワークの速度が遅いという問題があります。そうなるとウェブサイトをスマホから見る時に遅くなってしまうんですね。

それを解消するために、GoogleとTwitterは共同でAMPというモバイルウェブを高速化するための規格を策定しました。ほぼ時を同じくしてFacebookは、ニュースサイトなどの外部記事をFacebook内でスムーズに止めるためのサービスとしてインスタントアーティクルズを開始しました。これらは両方とも、ウェブサイトで提供される記事が各サービス内でアクセスされると言うものです。

Googleなどの規格に合ったシンプルなページを表示して、素早くコンテンツを表示できるようにします。さらに、クリックする必要がないよう、GoogleやFacebookなどが直接ページに訪問します。

わかりづらいので図にしてみました。

モバイルユーザーにストレスがない方向へ

AMPはユーザーがウェブサイトに訪問するのではなく、プラットフォーム上で精進されるコンテンツを面することになります。これは大きなパラダイムシフトの予感がします。

これが何を意味するかと言うと、コンテンツを提供する側はこれまで以上に、その時々で勢いがあるプラットフォームに合わせてコンテンツを提供する必要があるということです。

GoogleにはGoogleの、FacebookにはFacebookの規格に合わせてコンテンツを提供しなければならないわけです。今後違うプラットフォームが流行して力を持ってくれば、そのプラットフォームに間に合わせて行く必要があるでしょう。

そうなると、ウェブサイトをを単に更新する、ブログを書くと言うだけではユーザーに情報を届けることが難しくなってきます。情報を届けるために、プラットフォームに対して効率的にコンテンツを届けていくことを考えていく必要があります。

そういう手間を考えると、CMSを使ってコンテンツ管理することを前提にしていくのが良いでしょう。今のところWordpressは非常に存在感のあるCMSですし、今回のMPにおいてもすでにプラグインが出て簡単にMP対応できるようになっています。

以上です。重要な点をまとめると次のようになります。

• AMPなどのモバイル向け技術が登場していること
• AMPは簡易なページを作成し、Googleがページそのものを表示させる
• 様々なプラットフォームに適したコンテンツを提供していく必要がある

AMPの具体的な導入方法については、次のブログ記事で。

若者がFacebookを使わなくなっている、ということを聞いたことがありますか？

最近また、若者のFacebook離れがすごい勢いで進んでいるという調査結果が発表され、いろんなところでニュースになっています。10代のFacebook利用率が半減した、という内容です。

10代のFacebook利用率は、2015年4月度の45.0％から27.0％へと大幅に低下していることが分かった。

10代のFacebook利用率が1年で大幅に低下、ジャストシステム調査 -INTERNET Watch

これを見て思ったのは、「1年という短期間で半分というのは、急激に下がり過ぎじゃないか？」ということでした。もう少し調べてみると、この調査結果は、単純に「Facebookが若者に劇的に使われなくなっている」という解釈ではダメだとわかりました。

他の調査結果を見てみよう！

こういう時は、他の調査データも見てみましょう。まずは総務省のデータです。総務省は「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」という調査を行っています。その中で、年代別のソーシャルメディアの利用傾向も調査されているんですね。その結果がこちらです。

出所：情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査

総務省のデータは平成24年から平成26年までなので、冒頭のジャストシステムの調査結果よりも古いのですが、平成24年から平成26年の３年間でみると、10代のFacebook利用が増えています（LINEやTwitterと比べると増えてないですけどね）。

この結果を見ると、過去は増えていて、最近急激に減っているってこと？でも、ジャストシステムだと減る前は45%あるのですが、総務省の結果だと25%です。ちょっと数字が開きすぎてる気がしますね。

もう一つ別の調査データを見てみましょう。日経MJが行っている「ネットライフ１万人調査」です。その調査結果を紹介した記事では、以下のように結果が説明されています。

日経MJが実施し、昨年10月に発表された「第4回ネットライフ1万人調査」でも、フェイスブックの利用率減が目立つ世代があった。20代と30代が、それぞれ前年比7.5％、4.9％の減少となっている。そして意外にも、60代以上の利用率は63.6％と年代別では最も高い。どうやらついに「若者のフェイスブック離れ」まで始まっているようだ。

若者のフェイスブック離れが進む“SNS疲れ”の深層｜データで読み解くニッポン｜ダイヤモンド・オンライン

こちらの記事だと、２０ー３０代は減っているが、１０代は増えていることになっています。

総務省も日経MJも、10代ではFacebookはそれほど減ってないんですね。

結局、増えてるの？減ってるの？

いろんな調査結果がありますが、それをどう理解すれば良いんでしょうか？増えているの？減っているの？

ヒントは、それぞれの調査方法によります。

ジャストシステム「モバイル＆ソーシャルメディア月次定点調査」

ジャストシステムの調査手法はこうなっています。

株式会社ジャストシステムは18日、「モバイル＆ソーシャルメディア月次定点調査（2016年4月度）」の結果を発表した。同社が運営するネットリサーチサービス「Fastask」で4月26日～5月3日、15～69歳の1100人を対象に調査したもの。

10代のFacebook利用率が1年で大幅に低下、ジャストシステム調査 -INTERNET Watch

Fastaskというのは、ネット上のアンケートサービスです。アンケートに答える人は自分で登録して、アンケートに答えるとポイントがもらえるようです。

総務省「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」

総務省は、ランダムで選んだ1500人に書面調査を行っています。

• 対象者：13歳から69歳までの男女1,500人（全国125地点にてランダムロケーションクォータサンプリングにより抽出）
• 調査方法：訪問留置調査
• 平成26年調査の調査対象期間：平成26年（2014年）11月15日（土）～11月21日（金）
• 日記式調査とアンケート調査を併行実施

日経MJ「ネットライフ１万人調査」

日経MJの調査は、正直よくわかりませんでした。ネットで調べる限りは、全国の男女約１万700人を対象にした、としか書いてないんですよね。

ということで、ジャストシステムの調査結果は、おそらくユーザー層として「アーリーアダプター」に分類されるような層なんじゃないかと推測します。ネットのアンケート調査のモニターに自分で登録する人たちなので、ネットリテラシーは比較的高めでしょう。

それを踏まえると、もともとFacebook利用率が総務省の調査結果よりも高いのも、なんとなく納得感があります。

また、アーリーアダプターがすごい勢いでFacebookを利用しなくなっているのだとすると、全体としては今後10代のFacebookの利用率減少は、もう少し後から数字に表れてくるんじゃないでしょうか。

以上です。今回言いたかったのは、調査結果を単純に信じるのではなく、いろんな観点で比較したり検証することが必要だということです。データを正しく理解する視点を持ちましょう！

ウェブサイトで採用情報を掲載していますか？学生などの就職希望者はウェブサイトの採用情報で、どこに注目しているのでしょうか？

マイナビが、学生就職モニター調査を発表しており、その中に非常に気になる調査結果がありました。

「2017年卒マイナビ学生就職モニター調査 4月の活動状況」 – 産経ニュース

学生は経営者の話を聞きたい？

よく「経営者から生の声、経営に対する考え方を聞きたい」と思いがちですが、学生は本当のところ誰から話を聞きたいと思っているのでしょうか。

調査結果では、どうやら経営者からではないようです。

個別企業セミナーで最も話を聞きたい人は、「入社2～5年目の若手社員」の42.1％で、「ベテラン社員（19.9％）」「経営者（15.8％）」に比べ、大きく差が表れた。自分に近い年代で、入社後の自分を想像できるようなロールモデルの提示を求めていると推測できる。

やはり若手社員が良いんですね。自分に近い立場の人の話は、親近感が得やすい、イメージしやすいというメリットがあるのだと思われます。

学生はどのようなことを知りたい？

調査結果では、学生が「聞いた内容」と「聞きたかった内容」もありました。そのギャップを見ることで、「学生が知りたかったけど、企業からの説明が少なかった」事項がわかります。

実際に聞いた内容と聞きたかった内容について、それぞれ3つ選択してもらったところ、「聞いた内容」が「聞きたかった内容」を上回る項目は、「企業理念」「製品・商品について」が特に差が大きくギャップが見られた。一方で、「聞きたかった内容」が「聞いた内容」を上回る『聞きたいと思っていたが聞けなかった内容』の上位3つは「入社後の待遇」「社風・社内の雰囲気」「具体的な仕事内容」であった。

こちらも先ほどの若手社員の話を聞きたい、ということと重なる部分がありますね。「入社後の待遇」「社風・社内の雰囲気」「具体的な仕事内容」という、より具体的な内容を求めているのがわかります。

会社のウェブサイトにどう反映するか？

これらの調査結果を踏まえると、学生に対しては「実際に会社で働くイメージ」を具体的に持ってもらうための情報提供が必要だということがいえるでしょう。

単なる採用条件だけでなく、入社した後の1日の過ごし方、社風を象徴するイベントや社内ルールなどを、写真や動画なども織り交ぜて提供するなど、工夫する必要があるでしょう。

今は人手不足と言われていますし、今後も人口減少は続きますので、人材獲得は企業経営の中で重要な位置を占めるでしょう。

岐阜県の有効求人倍率は全国2位！「売り手市場」で採用するには会社PRが必要

採用活動もマーケティング活動であり、ウェブサイトは有効な宣伝ツールです。採用活動にも役立つコンテンツを作成し、会社をPRしていきましょう！

2016年4月、Googleアナリティクスに新しい機能が導入されました。それがユーザーエクスプローラです。これ、新しい観点でアクセス解析できるようになるので、Googleアナリティクスを使っている方は、ぜひ一度試してみてください。

ユーザエクスプローラーは具体的なユーザーの行動がわかる

ユーザーエクスプローラは、一言で言ってしまえば個別のユーザーの挙動が詳細にわかるものです。

これまでのアクセス解析では、ユーザーの行動の結果が集約された形で数字として表示されていました。なので、ユーザー全体やあるユーザー分のアクセス数、直帰率などから、ユーザーの傾向や特徴を分析していったわけです。しかし、それだとマクロ的な分析には良いですが、ミクロ的にユーザーの動きを具体的に解析する方法が限られていました。

（ユーザーフローやゴールフローという機能がありますが、その結果を見てもなかなかうまくユーザーの動きを捉えるのが難しいんですよね。。。。）

そして具体的なユーザーの行動や動線がわかるのが、ユーザーエクスプローラです。具体的な機能の内容を知りたい方は、こちらの記事が詳しいのでどうぞ。

Googleアナリティクス期待の新機能「ユーザーエクスプローラ」を徹底解説 | Web担当者Forum

要は、「ユーザーの動線が詳しくわかる」ということを覚えておきましょう。

ユーザーエクスプローラーの具体的な使い方

ユーザーエクスプローラーは、ちょっと触ってみた感じだと、そのままではちょっと使いづらいかもしれません。しかし、ちゃんと仮説や利用イメージを持って使えば、非常に有用なツールだと思います。その観点を今日はちょっとご紹介しましょう。

自社のウェブサイトを訪問するたくさんのユーザーの中から、どのユーザーの動きを具体的に見るかが重要になります。適当に見ても得られるものが少ないでしょう。

そこでまずは、セグメントでユーザーを絞り込みましょう。1つの例として、あるページを訪問した人だけに絞り込みます。

問い合わせページに訪問した人だけに絞り込むとします。そうすると、問い合わせページに訪問したユーザーの挙動が事細かにわかり、どのページを経由しているか、どのページを途中で諦めている日などはつぶさにわかります。

他にも仮説次第でいろいろできそうです。ランディングページとしてあるページを訪問した人、閲覧ページ数が少ない人、などです。

アクセス解析ではさまざまな観点から分析をしますし、実際のビジネスやユーザーの動きを想定して、仮説を立てながら分析を行います。ウェブ担当者や経営者は、アクセス解析にはどういう機能があって、どのような分析が可能であるかを知っておく必要があるでしょう。それによって、自分のビジネスにどう活かしていくかを発想し考えていくことが重要です。

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