カテゴリー: Webマーケティング

Googleが提供する無料BIツール「Google Data Studio」が公開されたので、その使い勝手を以下の記事で紹介しました。

無料BIツールをGoogleが提供。Google Data Studioがデータ分析を楽にする

Google Data Studioを使ってみるほど、便利さを実感します。実際にGoogleアナリティクスと連携してアクセス解析のレポートを作ってみましたが、これまでのレポート作成の時間を大きく削減してくれました。最初にレポートを作ってしまえば、あとは自動更新していくので、とても楽です。

Google Data Studioの力は、複数データを統合してこそ発揮される

Google Data Studioの特徴は、複数のデータソースを統合して一つのレポートに表示できる点です。データソースは、Googleアナリティクスの他に、AdWordsやGoogleスプレッドシートなどが用意されています。

これを活用すれば、いろんなレポートを効率的に作成できるようになります。ひとつのデータソースだけでなく、複数のデータが自動で最新化され、表示されてこそ、BIツールの本領発揮です。

今回は、具体的に複数のデータソースを統合した活用事例をご紹介します。

AMPのGoogleアナリティクスプロパティ

Googleは最近モバイルでの高速表示を実現するAMPの普及に力を入れています。

モバイルユーザー向けに快適にページを表示するAMPとは？

一方で、GoogleはAMP用のアナリティクスは別プロパティにすることを推奨していますので、プロパティを分けてしまうと、Googleアナリティクスで両方見るにはプロパティを切り替えなければいけません。ウェブサイト全体でどれぐらいのアクセス数になっているのか、プロパティを切り替えて、足し算しないと確認できないんですね。

そんな時はGoogle Data Studioで両方の数字を同時に表示してしまいましょう。データ元として、通常のWebサイト用のプロパティと、AMP用のプロパティの両方を登録するだけでOKです。

Google Search Consoleの検索アナリティクス（Googleスプレッドシートを経由して）

GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールを統合すれば、Googleアナリティクスからも検索アナリティクスを確認することができます。しかし、それらのデータを加工したりグラフで表示するためには、Google Search Consoleから検索アナリティクスのデータを一度エクスポートして、加工する手間が必要なります。

であれば、GoogleサーチコンソールからGoogleドキュメントへ直接エクスポートしてしまいましょう。そうすれば、Google Data StudioはGoogleドキュメントからのデータ読み込みに対応していますので、自動的にそのデータを読みグラフに変換することも可能になります。

統計APIからマクロ指標を表示する

どの企業においても、マクロトレンドは正しく把握しておく方が経営判断がしやすくなります。それはウェブサイトへの影響を分析する上でも重要になるでしょう。

統計局が公開している統計APIを使うと、マクロ指標をGoogleスプレッドシートに落とし込むことができるようになります。

政府統計の総合窓口(e-Stat)−API機能 | 政府統計の総合窓口(e-Stat)で提供している統計データ等を機械判読可能な形式で取得できるAPI機能を提供します

それをGoogleデータスタジオに読み込ませれば、マクロ指標を表した数字やグラフが自動的に更新されるようになります。

以上にご紹介した活用方法以外にも、Googleスプレッドシートを使えば、いろんなデータを読み込ませて、一つのレポートで管理することができるようになります。

Google Data Studioは使えば使うほど、便利になります。これが無料で公開されて使えるというのは、本当に驚きです。

レポート作成やデータ分析の時間を効率化させるために、ぜひご活用ください！

アクセス解析でGoogleアナリティクスを使う方は多いと思いますが、Googleアナリティクスで毎回同じ指標をチェックしたい場合には、「マイレポート機能」を使うと便利です。

「マイレポート機能」とは、簡単に言えば「自分が見たい指標やグラフだけを集めたレポート」を作れる機能です。

マイレポートの作り方

新規作成

Googleアナリティクスにログインした状態で、左メニューの上にある「マイレポート一覧」から「+新しいマイレポート」をクリックします。

クリックすると、以下の画面が表示されます。

最初に「空白のキャンパス」か「デフォルトのマイレポート」を選びます。「空白のキャンパス」はゼロから作るタイプで、「デフォルトのマイレポート」は最初から「ユーザー」「ブラウザ別のセッション」などいくつかの指標が最初から含まれています。初めてマイレポート機能を使う方は、「デフォルトのマイレポート」から始めるのをオススメします。その方がマイレポートがどのようなものかイメージしやすいですし、そこから編集する方が一から作るより簡単だからです。

あとは名前を入力したら、マイレポートが作成されます。

※「ギャラリーからインポート」という機能もありますが、ちょっと使いづらいと思うのでここでは割愛します。

ウィジェットを追加

新しいマイレポートを作成したら、実際に自分が見たい指標を追加して見ましょう。マイレポートでは、「ウィジェット」という単位で指標やグラフを追加します。以下はサンプルになりますが、表示されている箱が「ウィジェット」になります。

ここでウィジェットを新しく追加したいと思います。レポートの上部にある「+ウィジェットの追加」をクリックします。

以下のウィンドウが表示されます。

ウィジェットは以下３つのステップで作成していきます。

1. ウィジェットの名前を入力する
2. ウィジェットの種類を選ぶ
3. 指標を選ぶ

②で選んだウィジェットの種類によって、③で選ぶ指標も変わります。指標の他にディメンジョンを選んだり、指標を複数選ぶこともできます。

ウィジェットを編集する

作成したウィジェットを編集したい場合は、各ウィジェットの右上にカーソルを合わせると表示される、編集アイコンをクリックします。

一番最初に「デフォルトのレポート」を選んだ場合も、既存のウィジェットをこのように編集します。

以上で、マイレポートの作成は完了です。ぜひ、自分が普段チェックする指標を表示して、確認作業を楽にしてください。

あなたのサイトでは、GoogleやTwitterが推進しているWebの新しい規格「AMP」はもう導入しましたか？

世界でスマートフォンが爆発的に普及するに伴って、ネットワーク通信が遅い、あるいはネット閲覧する機器のスペックが低い場合でも快適にインターネットを使えるように、AMPと言うフォーマットがGoogleやTwitterから提唱されています。

WordPressでAMPに対応する方法については以前このブログでも記事として書きました。

WordPressプラグインで速攻AMP対応させる方法

これについて、登録自体は簡単にできたのですが、その後フォーマットエラーが出てしまいました。フォーマットエラーはGoogle Search Consoleで確認することができます。こんな感じです。

全部エラーじゃないか・・・・。

このエラーを、いろいろ試して解消してきたのでその修正方法を書いていきたいと思います。

構造化データをマークアップする

Google Search Consoleのエラー画面を見ると、そもそものフォーマットがおかしい（authorがない、entry-titleがないなど）、というエラーが出ていました。

これはAMP云々以前の話だと思ったので、まずはGoogle Search Consoleで構造化データをマークアップしてみました。これまで、特にSEO効果などもないので特段マークアップしてこなかったのです。

マークアップは、「データハイライター」機能を使えばできます。

データ ハイライターについて – Search Console ヘルプ

これをやるだけで半分ぐらいはエラーが解消されました。

logoとimageをプロパティとして追加する

次に大多数のページでエラーが発生した項目を見ると、ロゴとイメージのプロパティーが不足していると言うメッセージになっていました。

どうやらAMPではこれらのプロパティーがないとだめなようです。以下のサイトのコピペですが、次のソースコードをファンクション．phpに追加してみると、エラーが解消されました。

WordPressのAMP対応プラグインを入れて「schema.org Article のエラー」が出たときにやったこと | やわなべ.net

//
// AMP pluginで logo / image情報を追加する
//
add_filter( 'amp_post_template_metadata', 'xyz_amp_modify_json_metadata', 10, 2 );
function xyz_amp_modify_json_metadata( $metadata, $post ) {
$metadata['publisher']['logo'] = array(
'@type' => 'ImageObject',
'url' => "ロゴ画像のURL",
'width' => "ロゴ画像の横幅(px)",
'height' => "ロゴ画像の縦幅(px)",
);
$metadata['image'] = array(
'@type' => 'ImageObject',
'url' => "OGP画像のURL",
'width' => "OGP画像の横幅(px)",
'height' => "OGP画像の縦幅(px)",
);
return $metadata;
}

それ以外は個別で修正する

あとは個別のページのソースコードによってエラーが出ているものとなってましたので、これらは一つ一つのエラーの内容を見て解消していくしかありません。

僕が見た限りでは、以下のものがありました。

• テーブルタグでオーダー等のプロパティーがおかしいもの
• Chrome Extensionなど通常とはちょっと異なるリンク先を設定しているもの

修正した後は、Googleがクロールするために数日を要するので、しばらく待ちましょう。修正がうまくいっていれば、Google Search Consoleで少しずつエラーが解消されていくのがわかります。

おかげで少しずつAMPでアクセスされてきているようです。今後はもっといろんなサイトがAMPでアクセスされるのが増えていくんでしょう。

WordPressは様々なところで使われるウェブサイトのCMSですが、少し難しいところもあります。

特に初期インストールの時に、あまり意識せずに設定してしまうと、企業ドメインの下に「/wp/」とか「/wordpress/」といったアドレスがくっついてしまうことがあります。

つまり、こういう状態です。

なんかカッコ悪いですよね。しかし、簡単にインストールし直すば直るものでもありません。やむをえずそのままのアドレスで運用されてるから見るんじゃないでしょうか。

これは設定によって修正できます。基本的には以下のサイトの指示通りやればできます。

WordPress を専用ディレクトリに配置する – WordPress Codex 日本語版

WordPressの管理画面でサイトアドレスを変更する

WordPressの管理画面で「設定＞一般設定」で、「サイトのアドレス（URL）」欄で、ルートディレクトリ（/wp/や/wordpress/がない状態）を入力します。

index.phpと.htaccessをルートディレクトリ直下にコピーする

「/wp/」や「/wordpress/」の下には、Wordpressのインストール時に作成された、index.phpと.htacessがあるはずです。これをルートディレクトリの直下にコピーしましょう。

コピーしたindex.phpを編集する

コピーしたindex.phpで、ルートディレクトリのアドレスを変更します。

変更前：

require( dirname( FILE ) . '/wp-blog-header.php' );

変更後：

require( dirname( FILE ) . '/wp/wp-blog-header.php' );

これで完了です。良いWordpressライフを！

ブログのタイトルはどのようにつけていますか？

企業でブログを定期的に書いているところはたくさんありますが、「ブログがマーケティングに貢献できていない」、「がんばって書いてるのに効果がよくわからない」とおっしゃる方に出会うことがあります。

その中で1つ、効果を出すための重要な要素としてブログのタイトルがあります。今日はその重要性を整理しておこうと思います。いろいろポイントはあるのですが、重要なポイントを2つに絞ってお伝えしますね。

タイトルはあまり短くしない

まず基本的なところですが、タイトルはあまり短くしすぎないほうが良いです。時々日記風に「今日の出来事」など非常に短く簡単なタイトルにしてしまうケースを見かけます。

タイトルは、Googleが検索順位を決める上で重要視している要素の一つです。その記事が、検索する人にとって役に立つかどうかを判断するために、タイトルから推測しているのです。

そのタイトルが短くて情報量が少ないと、Googleはコンテンツの内容を推測することができません。

また人間が見たときでも、タイトルが短いとはどのような内容なのかがよくわからず、読み飛ばしてしまう可能性もあるでしょう。

長すぎてもいけませんが、ある程度はタイトルの長さが重要だということです。1つの目安としては30文字程度だと言われています。これは、検索エンジンの検索結果で表示される最大の文字数がそうなっているからです。それ以上長すぎると見切れてしまいます。（文字数はGoogleが時々変更しているようで、この数字には諸説あります。目安として捉えましょう。）

以下は、Googleの検索結果です。幾つかは最後が「…」になっています。

ユーザーが検索しそうなキーワードを盛り込む

では具体的にどのようなタイトルをつければ良いのかと言うと、ユーザーが検索で使いそうなキーワードをタイトル中に含めるのが良いです。

まず検索エンジンからすると、想定するユーザーが使う検索キーワードがタイトルに含まれていると、検索にヒットする可能性が高まります。

次に人間の立場から見ても、検索結果の一覧の中で自分の興味がある内容が書かれていそうなタイトルであれば、クリックしてもらえる可能性は高まるでしょう。

これから書く記事は、ユーザーがどういうキーワードを使ってたどり着くかを想像してタイトル付けをしてみると良いです。

まずはここから頑張ってみましょう。ブログをたくさん書くことは大変ですが、それらのコンテンツが積み上がって、あなたのウェブサイトは検索エンジンに評価され、ユーザーが興味関心を持ってくれるものになるはずです。頑張ってください！

中小企業にこれから求められる広告・マーケティングの手段とはなんでしょうか？

折込チラシが衰退していることを、以前このブログで書きました。

折込チラシは今後衰退していくと思うので、新しいマーケティング方法を考えましょう

今日は、中小企業にとって「それ以外にどういう広告手段があって、今後どれが有望なのか？」を調べてみました。

プロモーションメディア広告の推移

電通が毎年発表している広告費の推移を調査した統計データがあります。これを使って、広告手段ごとの広告額がどのように変化してきているのかを見ていこうと思います。

2015年 日本の広告費｜媒体別広告費 – ナレッジ＆データ – 電通

また、過去のデータはこちらのブログから拝借いたしました。ありがとうございます。

【グラフ＆表】日本の広告費推移(2005～2014年) | 株式会社ナンバー

広告媒体種別の定義

まず定義として、広告媒体は大きく3つに分類されています。「マスコミ（新聞・雑誌・ラジオ・テレビ）」「インターネット」「プロモーションメディア」です。折り込みチラシなどが含まれるのはプロモーションメディアになります。

中小企業でもマスコミを利用することもあるかもしれませんが、多くは「プロモーションメディア」に分類される手段でしょう。

プロモーションメディア広告の推移

プロモーションメディア広告全体の広告額の推移は以下の通りになっています。

全体でみると、2011年ごろに下げ止まり、今は横ばいという感じです。

各広告種別ごとの推移は以下のようになっています。減少してるものとそうでないものがありますね。この中で折り込みチラシは依然強いメディア媒体であると言えますが、これまでの推移を見るとだんだん減少してきているのが分かります。

もう少し傾向をわかりやすくするために、2005年を100としたグラフを見てみます。

減少幅が大きいのは、電話帳、折込チラシですね。また、フリーペーパー・フリーマガジンは2008年までは上昇していましたが、それをピークに減少に転じています。

一方で、屋外広告やPOP、展示・映像等は最近増えています。屋外広告やPOPは場所に強く依存するものですので、あまり影響を受けない、あるいはリアルの強みが相対的に上昇しているのではないでしょうか。

これから衰退する広告・有望な広告

これらを見ていると、折り込みチラシやフリーペーパー・フリーマガジン、電話帳は紙媒体に依存してきています。それぞれのコンテンツとしては魅力あるんだと思いますが、紙媒体そのものがニーズが減少しており、広告メディアとしての魅力を軽減させてしまっているのではないでしょうか。

ちなみにフリーペーパー・フリーマガジンの調査を見ると、発行媒体の約半分はWebマガジンの発行を「既に行っている」あるいは「行う計画がある」とのことです。やはり紙媒体依存からの脱却はここでも顕著に見られるといえます。

Ｗｅｂマガジンを「発刊している」のは全体の33.9％、「発刊する計画がある」が17.7％で合わせると５割強がＷｅｂマガジンの発刊を推進している。

日本生活情報紙協会｜広告倫理綱領と広告掲載基準

インターネット広告の推移

合わせて、インターネットメディアの広告額の推移も見てみましょう。

グラフで見てわかるとおり、インターネットメディアはこれまで右肩上がりで出してきており、今もその勢いは衰えていないです。

ウェブサイトだけではなくスマートフォン、様々なSNSメディアの登場など、新しい技術やサービスを起点にして、様々な広告手段が満たされています。そういう意味ではインターネットメディアはこれからもまだ伸びる余地はあるでしょう。

まとめ

• 紙媒体に依存する広告メディアは、衰退の勢いが大きい
• 屋外広告やPOPなど、場所等に関連する広告は増える傾向にある
• インターネット広告はこれからもまだ有望

というわけで、自社の業務特性もあると思いますが、これらの推移を考慮した上で、効果的な広告手段にシフトしていきましょう。

Googleアナリティクスで、どのように効果測定をやっていますか？

コンバージョンを設定して、その数や割合を見てるよ！という方は多いのではないかと思いますが、それ以外にも効果測定のやり方として、「特定のリンクがクリックされた」などの挙動を細かく設定できるのはご存知でしょうか。

特定の挙動を「イベント」として計測できるようにする

Googleアナリティクスで特定の挙動を計測したい場合は、まず「イベント」という場所に表示されるようにします。「イベント」は、Googleアナリティクス標準の指標以外に、自分で設定したい挙動を表示できるものだと考えればよいでしょう。

Googleアナリティクスの左メニューで、「行動」の中にあります。

何も設定していなければ、ここには何も表示されないはずです。

さらに、イベントに特定のアクションを表示できるようになれば、それをコンバージョン（＝目標）にも設定することができます。

目標の設定ページで「イベント」を選んで、

カテゴリやアクション、ラベルなどの数値を指定すればOKです。

さて、では実際にイベントに計測できるようにするための設定方法を見ていきましょう。

タグを設定する方法とメリット／でメリット

イベントに計測できるようにするためには、「タグ」と呼ばれる識別用のコードを利用する必要があります。タグの設定には以下の方法があり、それぞれに一長一短です。

計測したい箇所の数が少なければ直接コードを書いて、数が多ければGoogleタグマネージャーを使うのが良いでしょう。

直接コードを書いてタグを導入する

特定のアクションが起こる場所に、専用のコードを追加します。例えば、リンクのクリックを計測したい場合は、

<a href="http://example.com">リンクテキスト</a>

に対して、

<a href="http://example.com" onclick="ga('send', 'event', ‘Link', ‘click', ‘Campaign');">リンクテキスト</a>

とonclickの箇所を追加します。これによって、リンクがクリックされたことが、Googleアナリティクスにイベントとして送られるようになります。

参考：イベント トラッキング  |  ウェブ向けアナリティクス（analytics.js）  |  Google Developers

Googleタグマネージャーを使う

Googleタグマネージャーというのは、Google提供のサービスになります。Googleアナリティクスにタグを送るためのサービスだと思えばよいでしょう。

Google タグマネージャ公式サイト

ここでは、特定ページの外部リンククリックを計測したい場合を例に示してみましょう。アカウントを登録して初期設定したら、タグを作成します。

タグは、Googleアナリティクスのユニバーサルアナリティクスを選び、「タグの設定」でイベントを指定しましょう。カテゴリ、アクション、ラベルともに後でわかりやすい名前にしておけばよいでしょう。

次にトリガーを設定します。これが、タグが発行される条件です。「どのページに来た場合」「どのURLを含むクリックが行われた場合」など、細かく条件を設定することができます。

これをプレビューで確認して問題なければ、公開します。これで、外部リンクがクリックされたらGoogleアナリティクスのイベントに表示されるようになります。

今回は概要しか説明していませんが、このように目標を明確にすると、ウェブサイトの改善アプローチもはっきりしてきます。Googleタグマネージャーを利用して、目標をより明確に管理できるようにしましょう。

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