お買い得だから、KindleじゃなくてKoboで電子書籍を買おう

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電子書籍サービスは、何を利用していますか。

僕はKindleから入りましたが、今のメインはKoboです。なぜなら、Koboはクーポンを配りまくっていて、いろんな電子書籍を安く購入できるからです。金額の面から考えれば、Kobo一択だと思っています。

Koboはなぜ安く購入できるのか

本当の理由は楽天に聞いてみないとわかりませんが、僕には20～30％Offのクーポン券がバンバン送られてきます。サイトに行っても、しょっちゅう割引しています。なんでこんなことをしているか、というのにはいくつかありますが、前提としては、次の3つが大きいと思います。

• 電子書籍市場は今後も成長する
• 電子書籍サービスは囲い込みのビジネスモデル
• 楽天Koboの立ち位置

ひとつずつみていきましょう。

電子書籍市場は今後も成長する

以下の記事に書いてありますが、電子書籍市場は、今後5年間でみると、年平均成長率が20％を超えています。すごい成長市場です。

ソーシャルゲームと電子書籍市場が拡大へ–2018年予測 – ZDNet Japan

電子書籍サービスは囲い込みのビジネスモデル

今のところ、各社の電子書籍サービスは基本的に囲い込みです。他社で買った電子書籍を、別の電子書籍端末やアプリで読むことはできません。今は初期なのであまりたくさん買う人も少ないので、他社へのスイッチングコストが低いですが、長く利用すると、どんどん囲い込まれて、他社から買うのが面倒になる可能性があります。

楽天Koboの立ち位置

どのデータもやや怪しいところではあるのですが、楽天KoboはAmazon Kindleに大きな溝を開けられていると思われます。国内シェアでみれば、Kindle40％、楽天Koboは7%程度です。

電子書籍の世界シェアは Amazon Kindleが55％ 楽天 koboが20％ : キジトラ速報

これらを考慮すると、成長市場においてマーケットシェアを早期に拡大する戦略をとっているため、楽天Koboは割引によってどんどん安く販売しているのだと推測できます。

まだあります。この記事に詳しく書いてありますが、楽天とAmazonでは利益のポイントや占める割合が違うため、価格を下げたときのインパクトが違う、という観点です。Kindleを疲弊させるためにKoboはどんどん割引を行っていて、Amazonは仕方なく追随して顧客の流出を回避する行動に迫られています。「きんどう」をフォローしていると、「Kobo追撃！」のセール情報がたくさんやってきますから。

Kobo追撃！コミック１巻５０％還元セール「蒼き鋼のアルペジオ」「のんのんびより」「動物のお医者さん」「海街diary」「デトロイト・メタル・シティ」「銀の匙」ほか！ | きんどるどうでしょう

いやーこういう攻防って、本当面白いですよね。

実際にKoboを使ってみてどうか

Koboはメールでクーポンを送ってきます。20～40％というのが多い感じです。クーポンの利用期間は限定されていますが、期限が切れるとまた送ってくるので、結果的に途切れないですね。このあたりは、CRMによって分けているとすると、人によって違うのかもしれません。

また、Koboのクーポンには、こういうサイトも登場しています。

WM×LI: 楽天koboイーブックストアで使えるクーポン一覧

単純なクーポンなので、知ってしまえばどんな人でも使える、というわけです。恐らく、こういうことも折り込み済みというか、承知の上でクーポンを配っているんだと思いますが。

アプリに関しては、iPhoneアプリを使っていますが、使い勝手は正直改善の余地有りです。ハイライトや辞書を使うときに文字選択するのですが、この誤差が大きい。使いづらい。それ以外は、少し挙動が重い以外はあまり不満があるわけでもないですが。

以上から、最近はもっぱら和書はKoboを利用しています。Kindleは、洋書のラインアップが豊富なのと、Instapaperとの連携など、Kindleで買った電子書籍以外の文書などを読むことができるので、洋書とその他文書用になっています。

Koboも端末が充実してきたし、ここらで買おうかなーと思う今日このごろです。